2019上半年中央空调市场占有率:市场整体下滑 日韩品牌出现首降

2019年8月7日08:43:26 1 1,204 阅读
摘要

中央空调行业2019 年的市场下滑进一步加速了整个市场、品牌及渠道层面的洗牌进程:格力等国产品牌微涨,大金等日韩品牌出现首降,欧美水机稳健。

2019上半年中央空调市场占有率:市场整体下滑  日韩品牌出现首降

(V客暖通网8月6日报道,原标题《2019年上半年中国中央空调市场总结报告正式发布!》)

下滑4.78%!这是近3年来,中央空调行业首次出现负增长。由此可见,中央空调行业发展拐点已现,2019 年的市场下滑进一步加速了整个市场、品牌及渠道层面的洗牌进程。

2019年上半年,据《机电信息·中央空调市场》监测的50大市场主流品牌来看,市场经济环境下行给品牌层面造成了很大的压力。无论是表现欠佳的水机品牌还是一直较为强势的氟机厂家,在上半年明显感觉到增长乏力。行业下行趋势已经不可避免。从市场反馈的信息看到,多数行业人士认为,下半年环境并不会有根本性改观,前景依旧扑朔迷离。

三大品牌阵营势力对比:国产强势,日韩与欧美市场萎缩

2019上半年中央空调市场占有率:市场整体下滑  日韩品牌出现首降

从品牌层面看,2019 年上半年,三大品牌阵营的整体趋势依然表现出国进外退的局面国产品牌阵营市场占有率提升了0.23 个百分点,日韩系与欧美系品牌的市场占有率均有所收缩。近3年来,日韩系品牌占有率首次下降,与当前多联机市场遇冷的发展形势有很大关系。

另外,国产品牌以及日韩系品牌对欧美系品牌传统优势领域的蚕食以及市场环境下项目数量减少,是欧美品牌占有率连续3年下降的主要原因。

空调品牌市场占有率对比

2019上半年中央空调市场占有率:市场整体下滑  日韩品牌出现首降

2019 年上半年,尽管市场下行压力大,中央空调行业品牌集中度依然在进一步提升。小规模品牌市场生存空间受到进一步压缩。可以判断,这种强者恒强,弱者愈弱的品牌局面将会持续下去。

1)国产空调品牌整体态势

国产品牌方面,美的、格力、海尔“三驾马车”在国产品牌阵营中一直位于标杆地位。无论是从产品开发、市场投入乃至渠道网络覆盖等方面,三大品牌均在国产品牌阵营中保持前列,尤其是美的在市场上表现不俗。

  • 上半年,美的推出SR家用中央空调、磁悬浮变频离心机等新品,技术水平均达到国际领先水平,奠定了行业领导者地位。同时,美的进一步下沉渠道,巩固了既有的渠道优势。除此之外,美的还加强与地产商的战略合作,提升了地产配套项目业绩,抢占了更多的地产项目份额。多年来,海尔在磁悬浮产品的推广力度上持之以恒,产品的品牌标签愈加凸显。
  • 天加近年业绩不俗,加上灵活的产品销售策略,销量有所提升,与美的、格力、海尔并称“国产四大家”。酷风品牌在2019年上半年市场表现抢眼,依托家用空调成熟的渠道结构、规范的运作体系、灵活的销售策略取得了快速的增长,成为中央空调市场的一匹黑马。
  • 家电系品牌层面的海信在工程和家装两方面发力明显,销量增长显著。志高在工程市场表现卓著,此外对家装市场投入和推广力度也在不断加大,效果明显。
  • 奥克斯通过互联网电商渠道拉动商用产品销量。
  • 其他品牌方面,盾安、浙江国祥、申菱、科龙、雅士、TCL、东元、长虹、苏净空调、堃霖、欧博、思科制冷等品牌继续巩固优势领域。值得一提的是,盾安在上半年中标中国移动亿元项目对品牌销量的市场提升提供了可靠的基础。申菱继续巩固细分市场优势,不断拓展民用市场。

2)日韩空调品牌整体态势

日韩品牌方面,大金、日立、东芝依然占据日韩品牌阵营前三位置。尽管上半年多联机整体市场表现不尽人意,但是其品牌占有率一直较为稳健。

  • 大金长期保持市场第一,与其他品牌拉开的差距较为明显。
  • 上半年,日立市场表现较为活跃,通过举办室内设计师大赛、赞助深圳WTA 年终总决赛、入驻NewAir新空气发展联盟以及推广产品等一系列市场举措,很大程度上提升了业界对日立品牌及产品的认知度。
  • 东芝继续保持快速发展的势头,大力开拓精装楼盘配套项目,力推“天氟地水”等节能环保新产品,取得了不错的市场增幅,成为上半年为数不多逆势增长的品牌之一。
  • 三菱重工海尔近些年转变市场思路,加大零售市场地投入,包括在工程项目上与知名地产商签署战略协议,以及高落差试验塔项目的奠基,都稳固提升了三菱重工海尔市场知名度和产品销量。
  • 可见,市场下行压力下,品牌也在积极调整市场策略,保持固有领域稳步发展的同时,也在提升品牌及渠道自身的抗风险能力。比如,三菱重工、富士通、三菱电机、三星、LG、松下、江森自控日立万宝、荏原等品牌也在渠道推广建设上有所建树,并且保持相对稳健的市场业绩。

3)欧美空调品牌整体态势

欧美品牌方面,江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什五大美系品牌在冷水机组市场上表现依旧出色,在市场上所占优势依旧明显。

  • 江森自控约克保持传统冷水机组的优势之外,在两联供产品市场发力明显。
  • 麦克维尔在市场运作上较为灵活,小机市场增长迅速,品牌业绩有所提升,树立了欧美品牌市场的典范。
  • 开利、特灵市场表现相对稳健。
  • 顿汉布什不断开拓细分市场。
  • 此外,EK、克莱门特、博世、西屋康达、克来沃等品牌不断加大市场开拓力度,在市场上的表现亦可圈可点。
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