这几天暖通圈子最热的话题，莫过于行业媒体发布的“2020上半年空调市场占比与态势评估报告”——继5月中旬发布“2020第一季度空调市场占比和态势评估报告”，才过去3个月。
毕竟，这些行业媒体在圈子里摸爬滚打多年，对话题的嗅觉还是比较灵敏的，侧面也足见业内对行业态势和走向的不确定充满了焦虑和不安。
综合两家主流行业媒体的发布数据，整个空调市场上半年的态势可归纳为以下几点：
- 受新冠肺炎疫情影响，2020上半年中国中央空调市场萎靡不振，增长率约-20%。
- 离心机、螺杆机、风冷涡旋、溴化锂等大型空调主机增长率整体下滑超20%以上。
- 两联供（含户式水机）市场是为数不多的亮点：整体市场占比由2019年1.9%上升至2.1%，增幅达12.5%。
- 由于口罩厂等与疫情相关的项目大上特上，直膨机异军突起，成为上半年的一匹小黑马。
- 与2019年相比，末端（含风机盘管与空气处理机组）市场格局并没有太大起伏，但受主机销量下滑，销量也不尽人意。
行业报告一出来，照样是几家欢喜几家愁。排名靠前的沾沾自喜，迫不及待地更新公众号；排名靠后讳莫如深，口罩蒙眼，假装不见——冰凉凉的数字引发了一场悲喜交加的行业热度，吹吹打打，哭哭闹闹，大家也就当着一个营销的由头或饭后的噱头。
这些并非我们撰写本文的初衷，我们更希望发散性地分析这些枯燥的数字，从中找出一些潜台词甚至真相，为业内提供一些参考和商机。
末端产品销售，谁是赢家？
此次统计样本的选择，跟2020年基本一样，都是空调水机市场主流的品牌，市场占比排名也几乎没变。
当然，其中也有一些变化，主要有2点：一是与2019年相比，90%的品牌样本市场占比都有不同程度的萎缩；二是特灵空调未能入列统计报告。
- 数据分析
这都不是重点，重点在于：除开这些主流品牌，一般都被“其他”两字涵盖了的那些多如牛毛的品牌的市场占比。
我这里将同一媒体发布的2017年、2018年、2019年和2020年上半年空调末端市场占比汇总在一个表里，并将这些小众品牌的市场占比单列出来。
有趣的现象出现了：“其他”的市场占比在2020年上半年高达27%。有朋友可能会质疑：“今年统计少了特灵。”
OK！那么，我们就按特灵一贯的尿性，给它5%的市场占比，那“其他”的占比也是22%，与2019年相比，增幅达40%——也就是说，末端产品近1/5的市场份额被“其他”品牌占据了。
而未能入列的“其他”品牌，要么是体量微乎其微的小众品牌，要么是难入主流媒体法眼的野路子品牌，甚至还有以家庭为生产单位的小作坊产品等等——总之，其他品牌更多是产品单一、走高性价比路线的牌子。
- 潜台词
经济整体承压，更多业主为了节省成本，大概率选择了“其他”品牌。
- 求印证
如果可以，请山东德州、江苏靖江和浙江台州等以空调末端产品为主的朋友在后台留言，告知2020上半年的销量与往年相比是否有上升？
发布者：水舒适，转载请注明出处：https://www.shuishushi.com/2020/08/01/6909.html
微信打赏 
支付宝打赏 