2024多联机市场报告：跌幅超15%，国产品牌表现亮眼

在中国中央空调市场，多联机产品一直是行业的晴雨表，也是各大品牌争先抢夺的主流赛道。但2024年多联机组市场容量出现了近几年的最大下滑，导致其在整体中央空调市场中的占比继2023年度后进一步走低。

基本情况

i 传媒数据显示，2024年多联机组市场容量出现下滑，幅度17.5%。而艾肯网数据显示，下滑幅度超过15%，这也导致其在整体中央空调市场中的占比继2023年度后进一步走低。

主因

与之高度关联的房地产市场的低迷，仍然是氟系统市场萎缩的主因。

根据国家统计局公布的数据显示，2023年，房地产开发企业房屋施工面积838364万平方米，比上年下降7.2%。其中，房屋新开工面积95376万平方米，下降20.4%。显然，这一趋势的延续也直接压缩了2024年项目市场的供需空间。

2024年，中央和地方政府出台了多项政策稳定房地产市场发展，比如降低房贷利率、调整交易税费、优化限购政策等，这些政策在市场上也取得了一定的成效，部分地区市场出现止跌回稳的迹象，但对于全年市场而言，整体仍处于下滑趋势。根据相关统计数据，2024年，全国房地产开发投资下降10.6%，住宅投资下降10.5%；新建商品房销售面积和销售额分别下降12.9%和17.1%，其中住宅销售面积和销售额分别下降14.1%和17.6%。这对于精装配套和家装零售市场而言无疑都是利空。

尤其多联机零售市场，2024年更是一片惨淡。房产开发和房产销售面积持续走低，购房者观望情绪浓厚，导致各品牌虽然在全年各个节点都推出了不少力度不小的促销活动，但仍没有改变多联机零售市场大幅下滑的局面。

相对而言，多联机工程项目市场要稍微好一些，尽管精装配套市场也是一片哀鸿，但有其它类型项目的支撑，尤其是更新改造市场和公建项目，所以多联机工程项目市场虽然整体出货额也出现下滑，但下滑幅度相对于多联机零售市场来说要小一些。

尤其值得一提的是，尽管原材料价格在2024年持续走高，但囿于市场发展受阻，多联机组终端销售价格一再走低，成本高、利润低的现状，给厂家和渠道商带来了越来越大的压力。

亮点

线下渠道方面，厂家2024年重点发力各大旗舰展示中心，更强调品牌形象、用户的体验感以及展厅综合功能的运用。同时，存量市场阶段，各厂家2024年加大了同各个装企及家装设计师之间的深度链接，为渠道商精准导流。线上渠道拓展方面，小红书、抖音等平台成为越来越多厂家和渠道商拓展的重点，直播也已成为常态。2024年，不少品牌的高层领导和经销商老板更是亲自下场直播。

产品方面，高效、智能、场景定制是2024年各品牌推出的新产品的显著特征。随着用户节能意识的提高以及5G、物联网技术的发展，用户对多联机产品的要求逐渐提高，多联机各厂家因此纷纷加大研发力度，推出融合各种新技术和新功能的多联机产品，以应对市场的变化和用户多样化、个性化需求。